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項目經(jīng)歷（案例一）

項目時間：2015-09到2013-10

項目名稱：飛利浦sonicare2015年Q3推廣活動《全城凈齒，煥然新生》

項目描述：

項目介紹

傳統(tǒng)手動牙刷已無法滿足消費者日常口腔清潔的需求，越來越多消費者開始關(guān)注刷牙方式及刷牙工具。此次活動正值“920全國愛牙日，通過牙醫(yī)試用推薦、明星效應(yīng)social炒作、聯(lián)合京東920促銷推動“全城凈齒工具升級”，引導(dǎo)消費者拋棄手動牙刷，購買飛利浦聲波震動牙刷。

活動曝光量超 4000萬，6萬人參與線上互動。

9月20日愛牙日當(dāng)天，促成5000個用戶直接在京東購買，升級電動牙刷。

該項目獲第16屆IAI國際廣告獎·案例類·移動數(shù)字營銷類·銀獎。

我的職責(zé)

負(fù)責(zé)整個項目的策略制定、內(nèi)容創(chuàng)意、方案框架、比稿提案、后續(xù)執(zhí)行。

項目經(jīng)歷（案例二）

項目時間：2015-06到2013-10

項目名稱：李錦記功能性醬油2015下半年推廣活動

項目描述：

項目介紹

項目分Q3、Q4兩個階段執(zhí)行。

Q3以“滿分夏廚，一步到味”為溝通口號，在炎炎夏日針對李錦記TA下廚難的痛點，強(qiáng)調(diào)用李錦記不但能征服所有美味無論蒸燜炒煮、煎炸燒鹵，并且都還能“一步到味”，網(wǎng)頁內(nèi)容以Y型文案方向為產(chǎn)品賣點包裝，不同insight切入，突出傳播李錦記產(chǎn)品的優(yōu)勢，在傳播渠道上也選擇了與李錦記TA匹配度高的“下廚房”美食平臺合作，做到精準(zhǔn)引流，加深教育其對李錦記產(chǎn)品功能的認(rèn)識，達(dá)到高轉(zhuǎn)化。

Q4以“滿分冬廚，一步到味”為溝通口號。此階段以年末聚餐為出發(fā)點，讓消費者參與“定制私菜館邀好友入席”的互動，加大與消費者的互動趣味性。傳播內(nèi)容以不同用戶心理洞察切入，針對不同KOL的文章風(fēng)格來包裝產(chǎn)品帶入，并借勢當(dāng)下影視劇熱點切入，讓用戶更易產(chǎn)生共鳴，突出傳播李錦記產(chǎn)品的優(yōu)勢。在傳播渠道上選擇了與李錦記的目標(biāo)人群同樣匹配度高的“好豆菜譜”美食平臺合作。

Q3效果：一系列的線上動作不僅使李錦記功能醬油的網(wǎng)絡(luò)聲量劇增，也助力李錦記功能醬油銷售上升。推廣共覆蓋4108萬人，11萬人參與了互動，活動當(dāng)月平均銷售上升18.75%！

Q4效果：共覆蓋6403萬人，18萬人參與了互動，活動當(dāng)月平均銷售上升50%！

該項目獲得：

第7屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽_微信營銷類銀獎、

第16屆IAI國際廣告獎·案例類·移動數(shù)字營銷類·銅獎、

第7屆（2015-2016年度）虎嘯獎·整合營銷類·優(yōu)秀獎。

我的職責(zé)

策劃leader，負(fù)責(zé)整個項目的策略制定、內(nèi)容創(chuàng)意、方案框架、比稿提案、后續(xù)執(zhí)行跟進(jìn)。

項目經(jīng)歷（案例三）

項目時間：2016-06到2013-10

項目名稱：《下一站，留學(xué)》新書發(fā)布會

項目描述：

項目介紹

項目簡要：

公司在2015年12月的戰(zhàn)略發(fā)布會上曾宣布過建立“一站式留學(xué)生態(tài)圈”的計劃，而今年則加快了“生態(tài)圈”的組建節(jié)奏。新書發(fā)布是這一系列計劃中的一環(huán)，公司的合作伙伴是來自媒體領(lǐng)域的《留學(xué)》，以出書的形式滿足準(zhǔn)留學(xué)生們在信息索取方面的需求。

整個生態(tài)圈的終極使命依然是服務(wù)學(xué)生，讓更多國內(nèi)學(xué)子圓夢海外。這個項目計劃為“一站式留學(xué)生態(tài)圈”初期計劃，主要目的在于：

第一：公司將繼續(xù)開發(fā)和擴(kuò)展合作平臺及合作方式，為生態(tài)圈贏得更多的合作伙伴

第二：為品牌的權(quán)威性加分，也為學(xué)生們帶去了信息查詢方面的便利

項目物料設(shè)計：

【發(fā)布會物料風(fēng)格色調(diào)制定】

結(jié)合此次新書發(fā)布會的特性，需摒棄以往發(fā)布會的理解，其中最為重要的此次新書為發(fā)布會的核心，帶有濃厚的文化色彩，80%色調(diào)為暗雅黑色系，20%為品牌色系，因此，發(fā)布會大部分物料的色系幅度控制在：暗雅：70-80%，品色：20-30%

【物料種類】

1. 發(fā)布會現(xiàn)場PPT制作及投影首圖制作

2. 發(fā)布會路標(biāo)及宣傳海報，易拉寶等戶外設(shè)計物料

3. 現(xiàn)場嘉賓臺牌設(shè)計

4. 結(jié)合導(dǎo)演組制定宣傳視頻中平面設(shè)計及視頻色調(diào)控制等工作

我的職責(zé)

項目經(jīng)歷（案例四）

項目時間：2012-08到2013-10

項目名稱：寶鋼集團(tuán)新疆八一鋼鐵有限公司 工業(yè)廢水深度處理及綜合利用工程

項目描述：

項目介紹

寶鋼集團(tuán)八鋼公司工業(yè)廢水深度處理及綜合利用工程處理能力60000m3/d，同時要考慮處理工藝過程中產(chǎn)生的廢水4800 m3/d。工程分為預(yù)處理系統(tǒng)及深度處理系統(tǒng)。生產(chǎn)廢水深度處理系統(tǒng)按進(jìn)水規(guī)模1600m3/h設(shè)計，預(yù)留500m3/h的處理能力?！　　〕瑸V系統(tǒng)規(guī)模： 產(chǎn)水1435m3/h，設(shè)計回收率90%，分8組，廠房內(nèi)預(yù)留2組位置；

　　　反滲透系統(tǒng)規(guī)模： 產(chǎn)水1005m3/h，設(shè)計回收率70%，分6組，廠房內(nèi)預(yù)留2組位置；

　　　濃水反滲透系統(tǒng)規(guī)模：產(chǎn)水236m3/h，設(shè)計回收率55%，分4組；

　　　鈉離子交換系統(tǒng)規(guī)模：進(jìn)水1005m3/h，共9臺，其中1臺備用。

我的職責(zé)

項目溝通，繪制施工圖，現(xiàn)場調(diào)試。