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項(xiàng)目經(jīng)歷（案例一）

項(xiàng)目時(shí)間：2015-06到2013-11

項(xiàng)目名稱：李錦記功能性醬油2015下半年推廣活動(dòng)

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目分Q3、Q4兩個(gè)階段執(zhí)行。

Q3以“滿分夏廚，一步到味”為溝通口號(hào)，在炎炎夏日針對(duì)李錦記TA下廚難的痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用李錦記不但能征服所有美味無(wú)論蒸燜炒煮、煎炸燒鹵，并且都還能“一步到味”，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以Y型文案方向?yàn)楫a(chǎn)品賣點(diǎn)包裝，不同insight切入，突出傳播李錦記產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，在傳播渠道上也選擇了與李錦記TA匹配度高的“下廚房”美食平臺(tái)合作，做到精準(zhǔn)引流，加深教育其對(duì)李錦記產(chǎn)品功能的認(rèn)識(shí)，達(dá)到高轉(zhuǎn)化。

Q4以“滿分冬廚，一步到味”為溝通口號(hào)。此階段以年末聚餐為出發(fā)點(diǎn)，讓消費(fèi)者參與“定制私菜館邀好友入席”的互動(dòng)，加大與消費(fèi)者的互動(dòng)趣味性。傳播內(nèi)容以不同用戶心理洞察切入，針對(duì)不同KOL的文章風(fēng)格來(lái)包裝產(chǎn)品帶入，并借勢(shì)當(dāng)下影視劇熱點(diǎn)切入，讓用戶更易產(chǎn)生共鳴，突出傳播李錦記產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在傳播渠道上選擇了與李錦記的目標(biāo)人群同樣匹配度高的“好豆菜譜”美食平臺(tái)合作。

Q3效果：一系列的線上動(dòng)作不僅使李錦記功能醬油的網(wǎng)絡(luò)聲量劇增，也助力李錦記功能醬油銷售上升。推廣共覆蓋4108萬(wàn)人，11萬(wàn)人參與了互動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)月平均銷售上升18.75%！

Q4效果：共覆蓋6403萬(wàn)人，18萬(wàn)人參與了互動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)月平均銷售上升50%！

該項(xiàng)目獲得：

第7屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽_微信營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、

第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)·案例類·移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷類·銅獎(jiǎng)、

第7屆（2015-2016年度）虎嘯獎(jiǎng)·整合營(yíng)銷類·優(yōu)秀獎(jiǎng)。

我的職責(zé)

策劃leader，負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的策略制定、內(nèi)容創(chuàng)意、方案框架、比稿提案、后續(xù)執(zhí)行跟進(jìn)。

項(xiàng)目經(jīng)歷（案例二）

項(xiàng)目時(shí)間：2016-06到2013-11

項(xiàng)目名稱：《下一站，留學(xué)》新書發(fā)布會(huì)

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目簡(jiǎn)要：

公司在2015年12月的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上曾宣布過(guò)建立“一站式留學(xué)生態(tài)圈”的計(jì)劃，而今年則加快了“生態(tài)圈”的組建節(jié)奏。新書發(fā)布是這一系列計(jì)劃中的一環(huán)，公司的合作伙伴是來(lái)自媒體領(lǐng)域的《留學(xué)》，以出書的形式滿足準(zhǔn)留學(xué)生們?cè)谛畔⑺魅》矫娴男枨蟆?/p>

整個(gè)生態(tài)圈的終極使命依然是服務(wù)學(xué)生，讓更多國(guó)內(nèi)學(xué)子圓夢(mèng)海外。這個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃為“一站式留學(xué)生態(tài)圈”初期計(jì)劃，主要目的在于：

第一：公司將繼續(xù)開發(fā)和擴(kuò)展合作平臺(tái)及合作方式，為生態(tài)圈贏得更多的合作伙伴

第二：為品牌的權(quán)威性加分，也為學(xué)生們帶去了信息查詢方面的便利

項(xiàng)目物料設(shè)計(jì)：

【發(fā)布會(huì)物料風(fēng)格色調(diào)制定】

結(jié)合此次新書發(fā)布會(huì)的特性，需摒棄以往發(fā)布會(huì)的理解，其中最為重要的此次新書為發(fā)布會(huì)的核心，帶有濃厚的文化色彩，80%色調(diào)為暗雅黑色系，20%為品牌色系，因此，發(fā)布會(huì)大部分物料的色系幅度控制在：暗雅：70-80%，品色：20-30%

【物料種類】

1. 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)PPT制作及投影首圖制作

2. 發(fā)布會(huì)路標(biāo)及宣傳海報(bào)，易拉寶等戶外設(shè)計(jì)物料

3. 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓臺(tái)牌設(shè)計(jì)

4. 結(jié)合導(dǎo)演組制定宣傳視頻中平面設(shè)計(jì)及視頻色調(diào)控制等工作

我的職責(zé)

項(xiàng)目經(jīng)歷（案例三）

項(xiàng)目時(shí)間：2015-09到2013-11

項(xiàng)目名稱：飛利浦sonicare2015年Q3推廣活動(dòng)《全城凈齒，煥然新生》

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

傳統(tǒng)手動(dòng)牙刷已無(wú)法滿足消費(fèi)者日?？谇磺鍧嵉男枨螅絹?lái)越多消費(fèi)者開始關(guān)注刷牙方式及刷牙工具。此次活動(dòng)正值“920全國(guó)愛牙日，通過(guò)牙醫(yī)試用推薦、明星效應(yīng)social炒作、聯(lián)合京東920促銷推動(dòng)“全城凈齒工具升級(jí)”，引導(dǎo)消費(fèi)者拋棄手動(dòng)牙刷，購(gòu)買飛利浦聲波震動(dòng)牙刷。

活動(dòng)曝光量超 4000萬(wàn)，6萬(wàn)人參與線上互動(dòng)。

9月20日愛牙日當(dāng)天，促成5000個(gè)用戶直接在京東購(gòu)買，升級(jí)電動(dòng)牙刷。

該項(xiàng)目獲第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)·案例類·移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷類·銀獎(jiǎng)。

我的職責(zé)

負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的策略制定、內(nèi)容創(chuàng)意、方案框架、比稿提案、后續(xù)執(zhí)行。

項(xiàng)目經(jīng)歷（案例四）

項(xiàng)目時(shí)間：2013-05到2013-11

項(xiàng)目名稱：北京銀泰中心戶外改造項(xiàng)目

項(xiàng)目描述：

項(xiàng)目介紹

北京CBD地標(biāo)性建筑，本項(xiàng)目2014年內(nèi)完工，高端商業(yè)景觀。

擔(dān)任職責(zé)：項(xiàng)目經(jīng)理。

作為北京高端商業(yè)的代表，與銀泰合作注重高品質(zhì)、高品位的景觀設(shè)計(jì)。

充分分析、理解業(yè)主的設(shè)計(jì)訴求，通過(guò)一個(gè)訴求多個(gè)提案的主動(dòng)設(shè)計(jì)，與業(yè)主建立信任。

堅(jiān)持設(shè)計(jì)落地性，特殊定制的景觀小品，從材料至完成品，一一把關(guān)，將成品送至業(yè)主手中，得到業(yè)主肯定。

我的職責(zé)

負(fù)責(zé)內(nèi)部統(tǒng)籌，分配團(tuán)隊(duì)工作。

負(fù)責(zé)與甲方設(shè)計(jì)部建立溝通，并保持良好的合作關(guān)系。

負(fù)責(zé)方案推進(jìn)，保證設(shè)計(jì)工作守時(shí)守量守質(zhì)的完成。

施工跟蹤配合。

項(xiàng)目竣工驗(yàn)收。