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項目經(jīng)歷（案例一）

項目時間：2016-05到2011-04

項目名稱：2016年一汽大眾區(qū)域廣告投放項目

項目描述：

項目介紹

一汽大眾全國六個區(qū)域全年廣告需要按照項目，由兩家代理公司騰信創(chuàng)新和新意互動進行對比提案，在方案中需要體現(xiàn)區(qū)域人群及媒體分析，以及有針對性的投放策略。相對新意互動每個區(qū)域均有固定團隊，騰信創(chuàng)新區(qū)域團隊人數(shù)只有4-5人，其中包括2-3名執(zhí)行，媒介策略僅本人一人，另一人為客服（有銷售經(jīng)驗），整個團隊全年獲得超過2000萬區(qū)域投放項目，贏得華北、華南區(qū)域客戶的認可。

我的職責(zé)

在團隊中負責(zé)廣告投放策略及現(xiàn)場提案部分，策略部分需要根據(jù)一汽大眾六大區(qū)域的分布，進行人群用車、習(xí)慣、特點、網(wǎng)絡(luò)行為等多重維度的分析，并對互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展、區(qū)域發(fā)展、區(qū)域媒體特點進行分析及推薦，最終結(jié)合客戶傳播需求，進行有針對性的傳播策略制定，并在提案現(xiàn)場進行方案講解及答疑。

項目經(jīng)歷（案例二）

項目時間：2015-01到2011-04

項目名稱：一汽奔騰《讓愛回家》第五季

項目描述：

項目介紹

一汽奔騰企業(yè)每年在年末開展的品牌推廣活動，結(jié)合過年期間全國范圍“回家過年”的大環(huán)境，拍攝廣告片。內(nèi)容以情感環(huán)節(jié)為主，喚起人們對家人和親情的思念，并深度植入一汽奔騰品牌信息。傳播主要通過視頻網(wǎng)站推送，微博微信互動轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)紅人和意見領(lǐng)袖推薦等方式。該項目從2011年起至今已完成四季。

我的職責(zé)

主要參與該項目的前期企劃，傳播策略制定，視頻內(nèi)容及主題制定，以及項目方案制作以及項目后期上線執(zhí)行相關(guān)內(nèi)容。

根據(jù)2014年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為客戶推薦以移動互聯(lián)網(wǎng)為主推進第四季讓愛回家項目傳播。傳播策略借助微信平臺及自媒體進行推送。并在有限預(yù)算的前提下，建議將主要傳播內(nèi)容從長視頻廣告改為多部視頻短片的形式，延長傳播周期，深化傳播效果。

項目經(jīng)歷（案例三）

項目時間：2015-09到2011-04

項目名稱：“翱翔京城 樂享酷車”酷車小鎮(zhèn)第六屆酷車節(jié)活動

項目描述：

項目介紹

作為中國改裝汽車的文化”圣地“之一的酷車小鎮(zhèn)，是正確理性的傳播汽車文化的一個中心，是眾多車迷實現(xiàn)汽車夢想的理想港灣?！鞍肯杈┏?樂享酷車”酷車小鎮(zhèn)第六屆酷車節(jié)活動是全國汽車愛好者齊聚一堂的盛宴，通過酷車小鎮(zhèn)這個平臺給廣大汽車消費者帶來擁有國際化水準(zhǔn)的汽車個性化設(shè)計服務(wù)，引領(lǐng)國內(nèi)汽車文化潮流，成為推動中國的汽車流通行業(yè)發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。

我的職責(zé)

籌備活動媒體到場名單，制作媒體邀請函，新聞稿內(nèi)容確認，到場媒體邀約；活動現(xiàn)場到場媒體接待與指引，活動稿件發(fā)布反饋跟進；

項目經(jīng)歷（案例四）

項目時間：2015-01到2011-04

項目名稱：PhiloPlus慈善家實驗項目

項目描述：

項目介紹

PhiloPlus是一個社會影響力項目實驗平臺，旨在連接資源、需求與市場。慈善家項目通過組織華盛頓特區(qū)流浪者做手工藝品，以借貸形式提供原材料，并以市場價收回成品在社區(qū)市場出售，實現(xiàn)幫助流浪者創(chuàng)造額外收益，通過整合資源，孵化社會慈善行為，尋求幫助目標(biāo)群體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。項目受益范圍：39人。

我的職責(zé)

?項目前期調(diào)研準(zhǔn)備與規(guī)劃：鎖定目標(biāo)人群，以個人訪談形式完成調(diào)查問卷（雙向目標(biāo)群體：流浪者與潛在消費者），完成有效問卷137份；?分析調(diào)研結(jié)果，確定實驗區(qū)域——華盛頓特區(qū)賓夕法尼亞大街基督教堂；確定目標(biāo)人群——等待教堂救濟的流浪者；根據(jù)具體信息分析確定項目形式及受眾范圍；?項目執(zhí)行： 三個月發(fā)放100份原材料包，組織流浪者進行不定期工藝品制作流程培訓(xùn)