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知識(shí)解答：什么是H5廣告？H5和HTML5是一回事嗎？

經(jīng)常有人問(wèn)我何為H5，或發(fā)個(gè)網(wǎng)頁(yè)給我看問(wèn)是不是H5,真讓我回答，一兩句也講不清楚，所以我想先聊聊我理解的H5廣告究竟如何定義...

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H5廣告是什么？

廣告在生活中可是不新鮮了，不管你樂(lè)不樂(lè)意，帶這個(gè)符號(hào)的傳播物每天都在消耗著你的時(shí)間，你的精力，甚至還有你的情感…

如果說(shuō)講平面廣告，聽(tīng)眾會(huì)很快想到紙張，琢磨著海報(bào)和物料的事情;如果說(shuō)要聊電視廣告，你腦子里就會(huì)出現(xiàn)各種tvc,創(chuàng)意短片還有微電影…

那么，如果我要聊聊H5廣告那？你腦子里這會(huì)生成什么？互聯(lián)網(wǎng)？微信朋友群？移動(dòng)式web網(wǎng)頁(yè)？

請(qǐng)問(wèn)閣下！你真的理解什么是H5廣告么？H5廣告是個(gè)什么東西？為什么用一個(gè)數(shù)字加一個(gè)字母來(lái)指代？也許想弄明白問(wèn)題，我們可以先從廣告類(lèi)型的命名來(lái)聊起來(lái)～

想了解H5， 得先知道什么是HTML

互聯(lián)網(wǎng)早就深入了生活，十年前上網(wǎng)還是挺稀罕的事情，現(xiàn)在顯得常規(guī)而自然。

那么，習(xí)慣熟練使用各種電子設(shè)備的你會(huì)不會(huì)去思考這樣一個(gè)問(wèn)題？我們的手機(jī)和手機(jī)，電腦和電腦，是如何傳遞信息的？

假如說(shuō)，你剛看到個(gè)特酷的網(wǎng)頁(yè)，覺(jué)得不錯(cuò)，馬上粘貼了地址發(fā)給朋友，很快你就在社交媒體看到了朋友“好牛逼！好帥！”的惠贊！

內(nèi)心愉悅的你絕對(duì)不會(huì)懷疑他看到的頁(yè)面和你傳送過(guò)去的內(nèi)容會(huì)有多大差別。

你會(huì)覺(jué)得這是自然而然的事情，發(fā)給誰(shuí)，都不會(huì)變樣子…那么，為什么發(fā)送出去的網(wǎng)頁(yè)不管在任何地方與設(shè)備上都能夠保證一致性？

舉例說(shuō)吧，當(dāng)你想要對(duì)別人講述一些事情時(shí)，你會(huì)使用語(yǔ)言，而聽(tīng)者會(huì)很快察覺(jué)到你的意圖，因?yàn)槟銈兪褂玫氖峭环N語(yǔ)言，遵守的是同一套編輯法則。

所以發(fā)出信息和接受信息的人都可以相互了解傳遞的內(nèi)容，理解其中的含義。

而映射到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)頁(yè)之所以能從一個(gè)端口把信息傳遞到另外一個(gè)端口不變形，也是因?yàn)樗鼈冏裱艘环N語(yǔ)言法則。

而像真實(shí)的語(yǔ)言一樣，在經(jīng)歷了大量的嘗試與應(yīng)用，推廣與迭代之后——沉淀下來(lái)了一種國(guó)際語(yǔ)言，而在網(wǎng)頁(yè)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界我們叫它——HTML（網(wǎng)頁(yè)編寫(xiě)的國(guó)際語(yǔ)言）

HTML全程為HyperText Markup Language，中文直意為“超級(jí)文本標(biāo)記語(yǔ)言” ，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)編程語(yǔ)言，從1994年由萬(wàn)維網(wǎng)發(fā)明至今，已逐漸成為了網(wǎng)頁(yè)編程的行業(yè)規(guī)范。

html目前已歷經(jīng)了5次重大修改，直到 2014年10月html5最終定稿，同時(shí)宣告了一個(gè)新傳播時(shí)代的開(kāi)始！曾經(jīng)不可一世輝煌的IE+FLASH將逐漸成為過(guò)往的歷史，未來(lái)將會(huì)是html5的未來(lái)！

當(dāng)所有設(shè)備都遵循h(huán)tml語(yǔ)言法則時(shí)，我們?cè)谌魏卧O(shè)備上看到的網(wǎng)頁(yè)就會(huì)保持一致，而不變臉了～而當(dāng)下，網(wǎng)頁(yè)就是一個(gè)html規(guī)范下的世界…（理論上來(lái)說(shuō)）

當(dāng)然，HTML的學(xué)問(wèn)遠(yuǎn)非這草草幾句可以講透徹的，而網(wǎng)頁(yè)編寫(xiě)的規(guī)范也是由HTML. JS（JavaScript）和CSS三駕馬車(chē)共同完成的。

作為了解h5廣告的定義，咱們也就點(diǎn)到為止了～

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隨著Chrome和Safari的高歌猛進(jìn)，以及IE+Flash的衰落，HTML5告一段落，進(jìn)入了下一個(gè)時(shí)代——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

HTML5的跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被進(jìn)一步凸顯。

HTML5是唯一一個(gè)通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平臺(tái)的跨平臺(tái)語(yǔ)言。

Java和Flash都曾夢(mèng)想這個(gè)位置，但夢(mèng)斷于iOS。

此時(shí)人們紛紛開(kāi)始研究基于HTML5開(kāi)發(fā)跨平臺(tái)手機(jī)應(yīng)用。

很多人當(dāng)時(shí)認(rèn)為，原生應(yīng)用只是過(guò)渡，就像當(dāng)年從C/S結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)锽/S結(jié)構(gòu)一樣。

而且學(xué)習(xí)Objective-C和Java很費(fèi)勁，我既然會(huì)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)，為何不試試HTML5。

———摘自網(wǎng)文《HTML 5終于定稿，八年后我們?cè)僖淮握務(wù)勗趺锤淖兪澜纭?/p>

繞了這么一大圈，實(shí)際是想告訴你，H5廣告的這個(gè)H5就是HTML5名字的精簡(jiǎn)版，也是咱國(guó)人起的一個(gè)愛(ài)稱(chēng)。

這下你就明白了，這是一個(gè)關(guān)于網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言代碼的廣告。

那么，網(wǎng)頁(yè)代碼也是媒介么？為什么要省略稱(chēng)呼？

網(wǎng)頁(yè)代碼是不是媒介？

HTML5嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，不能稱(chēng)之為媒介，但是它確實(shí)承擔(dān)了傳統(tǒng)媒介的很多屬性，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告打破了紙媒介和電視媒介的枷鎖，它可以游離在任何屏幕上，可以以任何方式被傳播和擴(kuò)散。

而傳統(tǒng)習(xí)慣就是用載體命名的方式來(lái)定義廣告類(lèi)型，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這可不具備權(quán)威性，你起個(gè)computer廣告，phones廣告或者數(shù)碼廣告的外號(hào)要么含義不夠，要么含義太大…

而利用網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言命名是不是更合適那？因?yàn)樗麄兊拇_都是基于html編寫(xiě)，有共性、容易理解，世界再也不是由各種封閉的媒介構(gòu)成了，它是一個(gè)無(wú)形的網(wǎng)，而編寫(xiě)這個(gè)網(wǎng)的那套語(yǔ)言代碼才更有成為定義這種廣告的資格，所以，我們叫它HTML5廣告。

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那么，為什么HTML5變成了H5?

起初，這個(gè)外號(hào)還沒(méi)人用…而且html是縮寫(xiě)，每個(gè)字幕都有固定含義，斃掉后面三個(gè),好念了但表意錯(cuò)了，而且國(guó)際上就沒(méi)這個(gè)說(shuō)法，你跟老外吹都不好使！你看，早起的H5廣告的名字都是什么移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)啊，HTML5網(wǎng)頁(yè)廣告啊，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告啊什么的...

也許就是為了好念，也許要故弄玄虛，也許是太多前線傳播者缺乏應(yīng)有的知識(shí)背景， H5這個(gè)名字悄然出現(xiàn)，并且不出半年就紅遍了全中國(guó)，打響了廣告行業(yè)革命的先鋒旗號(hào)！

各路人馬隨后聞風(fēng)而上，真懂的和假懂的混成一灘，組團(tuán)高呼H5如何改變行業(yè)，H5如何引領(lǐng)潮流！群眾們聽(tīng)了，第一反應(yīng)就是：“我的天，啥是H5？好洋氣??！是不是個(gè)很高端的什么新玩意兒？！？

雖然最具專(zhuān)業(yè)背景的程序猴們奮起抗?fàn)帲胍Ｗtml5廣告這個(gè)稱(chēng)呼的純粹性，他們鄙視那幫天天鼓吹h5神話的銷(xiāo)售團(tuán)，鄙視他們不懂技術(shù)亂吹牛！

遺憾的是，隨著時(shí)間的推移，看上去更具權(quán)威性的名字變成了舊稱(chēng)成為了歷史。

現(xiàn)在，也就能當(dāng)個(gè)標(biāo)簽用用了！

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JavaScript 被簡(jiǎn)稱(chēng)為「JS」，因?yàn)檎Z(yǔ)意上可行，但是無(wú)法理解把html5叫做h5，因?yàn)橐馑妓坪踝兞恕?/p>

——摘自網(wǎng)文《為何不要用「h5」這個(gè)簡(jiǎn)稱(chēng)？》

有一次和前端聊天，他無(wú)奈的對(duì)我說(shuō)：“這就是個(gè)時(shí)代的笑話。

”那么用一個(gè)委屈含義的名字來(lái)命名一種廣告類(lèi)型，這真得合適么？

H5的稱(chēng)呼合適么？

我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)可是個(gè)新興行業(yè)的大風(fēng)口，膨脹速度與生長(zhǎng)周期都快的離譜。

這也造成了，擁有較高技術(shù)能力，并且成熟周期緩慢的前端人才變成了稀缺資源，而H5廣告的生產(chǎn)最終執(zhí)行都是由前端完成的。

對(duì)呀！那么多單位缺人怎么辦？怎么來(lái)做H5?面對(duì)大勢(shì)頭，不管你是投機(jī)的還是不情愿的，大量的非專(zhuān)業(yè)人才和不具備html5代碼編寫(xiě)能力的程序員混入了這個(gè)隊(duì)伍，他們被市場(chǎng)的需求強(qiáng)推到了前線。

為了達(dá)到最初我們看到的html5的那種炫酷效果，不擅長(zhǎng)html5的程序員們只好引用大量前代代碼技術(shù)來(lái)輔助表面上看差不多的效果，隨著H5廣告波及面的擴(kuò)大，社交媒體傳播的H5廣告也混入了大量非完全由html5編寫(xiě)的案例，變成了一鍋八寶粥！

這就好比，你讓一個(gè)平面設(shè)計(jì)師做家裝效果圖，他不會(huì)搞，只好用ps來(lái)給你畫(huà)個(gè)假3d的出來(lái)，大看上去是差不多，但是，內(nèi)核完全不同的！

在這個(gè)節(jié)奏過(guò)快看臉多，看心兒少的時(shí)代。

在各種缺乏技術(shù)和追求轉(zhuǎn)化率的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，H5這個(gè)名頭悄然間代替了html5，成為了“熱門(mén)技術(shù)詞”！你提HTML5眾人沉默不知所云，你提H5眾人響應(yīng)，感覺(jué)瞬間什么都明白了似的...

起初，html5廣告指代的是利用該技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，而現(xiàn)在的H5廣告則范指那些在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中傳播的帶有特效、互動(dòng)體驗(yàn)和聲效的Web 網(wǎng)頁(yè)。

其涵蓋的范圍早已超過(guò)了技術(shù)本身，人們甚至?xí)J(rèn)為微信里轉(zhuǎn)發(fā)的都是H5廣告，至于什么是html5，什么是wed，都沒(méi)幾個(gè)人在乎…

在這種情況下，用H5這個(gè)名字來(lái)歸納這些因html5而起的互動(dòng)廣告也許還真是個(gè)沒(méi)有辦法的辦法，你要真叫回html5了，這個(gè)行業(yè)可能就更亂了…沒(méi)有辦法，現(xiàn)在的市場(chǎng)和背景不允許我們這么做，必定，這需要有一個(gè)完善的體系來(lái)支撐。

所以，H5廣告在目前所包含的面更大，它不僅指代了利用html5技術(shù)實(shí)現(xiàn)的wed廣告頁(yè)面，還涵蓋了因html5而起涉及到html5相關(guān)技術(shù)的所有社交媒體的互動(dòng)廣告，這不是某個(gè)組織或者個(gè)人給出的定義，而是口口相傳，普遍認(rèn)同出來(lái)的結(jié)果...

在這里為大家總結(jié)歸納，希望那些想要了解H5廣告的朋友心里有個(gè)譜，什么是H5廣告，它目前是個(gè)什么現(xiàn)狀...

那么H5廣告的未來(lái)會(huì)怎樣？

如果假設(shè)，隨著時(shí)間的拖移，H5廣告這個(gè)大類(lèi)本身會(huì)不會(huì)逐步成型，像是html那樣變成一種帶有定義的規(guī)范哪？

個(gè)體認(rèn)為，只有技術(shù)和表現(xiàn)方式達(dá)到了同步，才能讓一個(gè)好東西活的長(zhǎng)久一些，目前的現(xiàn)狀就是，H5廣告潛力之大無(wú)可厚非。

但是，目前在手機(jī)流量加載速度慢，微信這些大平臺(tái)強(qiáng)行的技術(shù)限制背景下，這讓強(qiáng)烈需求各種新表現(xiàn)形式的H5顯得很尷尬，有勁兒使不出來(lái)。

這就好比水龍頭和水流的關(guān)系，目前水龍頭這個(gè)技術(shù)出口由于被各種現(xiàn)實(shí)情況的限制，出水口變的很小，而H5需求的這個(gè)大水流又無(wú)法暢快的噴出，這就造成了當(dāng)下，你看到的很多H5都是千篇一律，沒(méi)有亮點(diǎn)，老是在重復(fù)…

而我始終認(rèn)為H5廣告的意義遠(yuǎn)比它的定義更有價(jià)值，它是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼時(shí)代設(shè)計(jì)浪潮的先行軍，是超媒體表現(xiàn)社會(huì)化的開(kāi)始！

當(dāng)然我也不知道H5廣告會(huì)不會(huì)成為像是平面廣告，電視廣告那樣，最后沉淀下來(lái)成為一種廣告大類(lèi)，并且被載入史冊(cè)...或像一股風(fēng)，一兩年后迅速衰敗消亡，僅僅為那些從業(yè)者留下遺憾的回憶...

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但是，我敢確信的認(rèn)為，超媒體設(shè)計(jì)的社會(huì)化表象一定是因H5而引領(lǐng)的，它也是第一個(gè)打破各種設(shè)計(jì)界限，串聯(lián)起各種藝術(shù)表現(xiàn)的廣告形式！

也因此，HTML5在廣告行業(yè)比在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還要火爆，這是個(gè)多沒(méi)有意思的巧合，就像是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)打飛機(jī)的飛毛腿導(dǎo)彈，結(jié)果打?qū)椄幸惶?

而這樣火爆的情況會(huì)持續(xù)多久，還會(huì)演變成什么？在這里只能表示自己的智慧還不夠，不能對(duì)未來(lái)做出肯定的判斷。