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樹立好的品牌形象，就能打造出強勢品牌嗎？

我們在跟很多企業(yè)家交流的過程中發(fā)現，很多人有這樣一個誤區(qū)，那就是認為打造品牌就是樹立品牌形象。

關于品牌形象

關于品牌形象的想法，其實早在上世紀60年代的美國，大衛(wèi)·奧格威就曾提出，當市場上的產品增多，越來越趨于同質化的時候，消費者對于產品的差異性追求降低，轉而追求超出功能需要的感性價值 — 個性化的品牌形象。

因此，品牌形象論強調企業(yè)在品牌傳播中應當思考如何建立自身個性化的品牌形象。

大衛(wèi)·奧格威

隨著時間的推移，我們逐漸發(fā)現越來越多的企業(yè)品牌都在塑造形象，各品牌形象之間的差異性越來越小，使消費者難以區(qū)分。

這時候品牌形象便難以有效的進入消費者心智，無法幫助品牌在心智中建立清晰的認知，自然也就大大降低了傳播效率。

你不能借助形象把你的品牌和別人的品牌區(qū)分開來，品牌形象更不能引導你的消費者去購買你的品牌。

奧運期間，許多著名公司或品牌提出了如下的口號：

燕京啤酒：“感動世界 超越夢想”；

中國國航：“承載奧運放飛夢想”；

國家電網：“點亮夢想”；

青島啤酒：“激情成就夢想”；

伊利牛奶：“為夢想創(chuàng)造可能”。

這些口號都與“夢想”有關，你能分清楚哪個品牌做的是哪個夢嗎？你會追隨著它們這些個夢去購買它的產品嗎？以奧美為代表的廣告公司之所以日益衰落，就是它們仍然停留在品牌形象塑造上。

打造品牌要找準品牌的定位

品牌是某個品類（我們把占據某個品類某種重要特性的產品稱為分化品類，也是一個品類）的代表，當你想到消費這個品類的產品時，這個品牌直接引導你去購買它。

做品牌首先的不是樹立形象，而是找到你在顧客心智中有效的差異，找到它就是找到了顧客購買你的產品而不購買你競爭對手產品的理由。

因為正是它為顧客創(chuàng)造了獨特的、與眾不同的價值。

這其實就是品牌的基因，也就是品牌的定位。

形象是在確立品牌定位之后對品牌做的事情。

先有定位，后有顧客，再有形象。

形象是在擁有眾多顧客后的一種光環(huán)效應。

所以，能夠打造出強勢品牌的不是形象，而是定位。

形象不能幫你創(chuàng)造顧客，而定位能。